Merkelapper: design | 2. January 2006
Finne opp hjulet på nytt!
Jeg husker godt da jeg som ung og energisk student sakte men sikkert, i takt med undervisningen og praktiske oppgaver, kom til den slutning at alt var gjort før. Jeg gikk inn i en krise som varte i mange år, og strevde hardt med å godta at alle ideene jeg kom opp med allerede var brukt…
Men i de siste årene, etter litt erfaring og selvransakelse, har jeg funnet en måte å takle den kreative sperren på. Den er todelt:
Den pragmatiske designer
Jeg har skjønt at man ikke kan finne opp hjulet hver gang man skal kjøre en tur. De fleste oppgaver en visuell kommunikatør skal løse inneholder stort sett de samme utfordringene. Etterhvert lærer man seg til optimale løsninger innenfor de rammene som er satt. Det er nå engang slik at en overskrift fyller sin funksjon best når den er større enn annen tekst, (det finnes hederlige unntak) og rødt og oransje tiltrekker seg oppmerksomhet bedre enn lyseblått.
Man finner også snart ut at hjulet iallefall ikke kan finnes opp på nytt når desken på Aftenposten ringer hvert femte minutt for å få sendt over annonsen som skulle vært ferdig klokka ett! Når kunden pruter til du gir opp av utmattelse, er det også greit å vite at du har jo et hjul liggende fra i fjor, det trenger bare å pumpes opp.
Den kreative designer
Men ingen har sagt at overskriften skal stå øverst på arket, har de vel? Og hvorfor ikke prøve en EKSTRA STOR skriftstørrelse, i lyseblått på rød bakgrunn? Det er når du jobber med detaljene innenfor rammene at ny design oppstår. Kanskje du ikke vinner priser, men når handlet designerpriser om god design? Det er når du tar en ekstra kikk på virkeligheten du befinner deg i at kreative tanker oppstår.
Så fort du tar deg bryet med å sjekke om Univers er et bedre alternativ enn Frutiger, og om kanskje en vignett hadde brutt opp teksten bedre enn en versal (stor bokstav i starten av en linje tekst), har du allerede tatt steget over i en skapende prosess.
Oppsummering
Så når jeg nå har gjort en jobb jeg er fornøyd med (hvilket betyr at kunden også er fornøyd), kan jeg med hånden på hjertet si at dette er mitt. Riktig nok er jeg ikke den første designeren som har satt tekst og bilde sammen i harmoni, men de kreative valgene som ble tatt iløpet av prosessen er unike i forhold til alle elementene som utgjør oppdraget. Kanskje jeg og kunden hadde en god kjemi og kom opp med et visuelt konsept sammen; kanskje jeg var inspirert av en bestemt mote; kanskje hadde jeg en dag ekstra å tenke meg om på: saken er at så lenge man tar seg bryet, vil man kunne bidra til bittelitt nyskaping.