Merkelapper: design | 25. July 2005
Luft i design
I dag vil jeg slå et slag for ingenting. Er du klar over at mesteparten av universet består av tomrom? Til og med mennesket, bygd opp av atomer med bestanddeler som virrer rundt i tomt rom, består av skremmende mye ingenting. Men selv om jeg finner fakta fra fysikkens verden fascinerende, har jeg mer å si om ingenting i formgiving av kommunikasjon.
Det finnes ulike typer grafisk design, med ulike formål. Noen ganger er det effektivt å bruke tunge skyts for å få ut budskapet, med sterke farger, stjerner, store bokstaver og priser like store som de er små. Men oftere enn man skulle tro, vil man bryte igjennom den massive muren av inntrykk vi får fra aviser, TV og internett hver dag, ved ganske enkelt å gi rom for budskapet. La det stå litt luft rundt bokstavene, det holder med ên stjerne, og prisen er kanskje ikke det viktigste. Jeg legger alltid merke til annonser med mye luft, før jeg gidder å kaste et blikk på den overlessede naboen med ”knallpriser”. Ikke bare skiller et oversiktelig budskap seg ut, men det er også lettere å lese seg til hva som er av interesse.
Ved å komponere elementer i en design ut fra hva du vil si, og etter en prioritert liste over viktigheten, vil du ha et bedre utgangspunkt for en god design. Og jeg skal vedde på at det ferdige resultatet har masser av luft og mellomrom! La oss si at budskapet er ”ny kolleksjon”, til ”introduksjonspris” og det er tre toppmodeller som er flaggskipene. Kunden vil kanskje si at det er viktig å få fram nyheten, og like viktig med den gode prisen, og at de tre modellene er nødt til å være med, helst stort! Men da må du som designer forklare at han /hun har valget mellom en kommunikasjon som drukner i mengden, eller en som vil sørge for salg. Prioriter hvilke elementer som er viktigst i budskapet, og gi elementene plass og størrelser etter det. Og tenk selv: hva er mest synlig av tre elementer, hvor to står tett inntil hverandre, og det tredje står litt til siden, med luft imellom.
Ved å gi plass rundt et element, sier du til leseren at ”dette er så viktig at jeg har latt det stå helt alene, slik at du kan se det først!”
Det skal også sies at det er et spørsmål om smak og behag også, og der innrømmer jeg at jeg har en forkjærlighet for enkel og oversiktelig design. Et annet sted kan du sikkert finne gode grunner for å overlesse et budskap med visuelle virkemidler, men ikke her!